英国通用名药市场最具欧洲特色，它代表着欧洲通用名药市场未来发展的模型。
过去的10年来，英国通用名药市场的市值猛增了近7倍，2006年市值超过40亿欧元，约400亿人民币，通用名药所占据的市场份额超过了40%。 英国市场的特色和吸引力来自它的六大特征：一是专利药价格高昂，比欧洲平均水平高30%，加上英镑货币持续保值，为通用名药的药价预留了很大的利润空间。 但凡专利药难免会涉及知识产权保护的问题，英国市场的第二个特点是严格的知识产权保护体系，在这方面，英国在全球医药界的名声很好，吸引了不少专利药企业，经过这些企业的培育，抬高了市场的专利药价格。通用名药最先上市时，其售价是与专利药过期时的售价挂钩的，专利药越贵，通用名药在最初上市的6个月或12个月间就能赚到更多的利润，而通用名药有80%~90%以上的利润来自上市的最初12个月。 通用名药生来便宜，销量的大小是决定销售能否成功的关键因素。英国市场的第三个特征是巨大的通用名药销售市场。去年，英国全年的通用名药处方量已突破了所有处方量的70%，病人拿到的通用名药已占到各类药品总数的50%。其中，英国政府的贡献很大，他们推出的医生开药鼓励政策、药剂师发放药品经济鼓励政策、药品的市场自由定价政策等都为通用名药增加销量推波助澜。 拥有良好商机的英国市场自然吸引了全球通用名药行业的各路英雄，英国市场以竞争对手多而出名，这是第四个特征。不过，英国所有的医药公司加到一起也才300多家，这对于看惯了大数字的中国药企来说，真是一个不值一提的小数目，就其400亿人民币的年市值来看，这儿还是相对地僧少粥多。 值得一提的是，英国医药公司大多来自国外，英国本土药企越来越少。由于英国市场特别适合通用名药的早期发展，许多外国公司，尤其是欧洲以外的公司都将英国作为他们开发欧洲市场的第一站。远的国家不说，就拿印度来看，印度最大的6家药企在这10年中已纷纷落户英国，实现了在欧洲的本土运作。 由于英国实行药剂师经济鼓励政策，这里的药剂师普遍认价不认公司，这是第五大特征。由于英国药品监管部门实施严格的监控制度，但凡上市销售的药品，不论贵贱，其质量绝无问题。于是，药剂师往往不认这个药品是出自大公司还是小公司，是大品牌还是小品牌。这样的好处是药品的销售准入门槛大大降低，市场初入者容易起步，竞争也相对公平。 最后一个特征是关于价格，英国通用名药由市场自由定价，理论上讲，你想卖多贵都行，但事实上，你的定价还是受市场供求规律控制的，说白了就是“物以稀为贵”，如果你做不到这一点，那就只好投身到价格“肉搏战”之中了。
